Estrategias SEM y PPC con Google Adds

• 1. Conocer los fundamentos básicos de la publicidad en buscadores, así como el contexto actual del SEO y el SEM para saber elegir la mejor estrategia según los objetivos y el presupuesto.
• 2. Configuración de una cuenta publicitaria y funciones más importantes para saber manejarse por el panel de cara la creación de campañas.
• 3. Saber crear e instalar diferentes tipos de conversiones para medir el número de objetivos cumplidos con las campañas.
• 4. Vincular Google Analytics y Google Ads. Esto permitirá a los anunciantes mejorar sus campañas y a tener informes más completos y avanzados.
• 5. Saber Planificar y estructurar campañas de búsqueda en Google Ads usando el planificador de palabras clave.
• 6. Cómo configurar una campaña de búsqueda desde cero para aparecer en las primeras posiciones de Google.
• 7. Optimización de campañas de búsqueda y las pujas Smart Bidding para mejorar la tasa de conversión de las campañas.
• 8. Creación de audiencias para incrementar la notoriedad de marca y dirigir los anuncios a potenciales clientes.
• 9. Creación de campañas de Display y Youtube para atraer tráfico web y aumentar la notoriedad de marca.
• 10. Conocer las ventajas de herramientas SEM para reducir el tiempo de optimización de las campañas.

• 1. Saber definir tus objetivos publicitarios según el tipo de empresa.
• 2. Tener habilitada una cuenta MCC y una cuenta individual de Google Ads.
• 3. Conocer el proceso mediante el cual se miden las conversiones en el sitio web.
• 4. Vinculación de Google Analytics y Google Ads.
• 5. Saber crear una estructura de campañas, grupos y anuncios, coherente a tus objetivos.
• 6. Desarrollar de inicio a fin una campaña del tipo red de búsqueda.
• 7. Aumentar el CTR, las posiciones y el ROI de las campañas.
• 8. Saber crear audiencias de remarketing del sitio web y audiencias personalizadas de mercado.
• 9. Crear una campaña de display desde cero según tu objetivo.
• 10. Investigar a los competidores.

Unidad 1. Los fundamentos de Google Ads

• 1. Introducción al SEM con Google Adwords.
• 2. Tipos de posicionamiento en buscadores.
• 3. La segmentación y la analítica en Google Ads.
• 4. Control sobre el gasto de cada clic, el presupuesto y la facturación de cada mes.
• 5. La segmentación de Google Ads nos ayuda a llegar a nuestro público Objetivo.
• 6. Tipos de campaña y Objetivos.
• 7. Niveles, métricas importantes y estructuras de campaña.

Unidad 2. Creación de Cuentas publicitarias

• 1. Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads.
• 2. Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes.
• 3. Métodos de pago y códigos promociones.
• 3.1 Los códigos promociones (cupones).
• 4. El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads.

Unidad 3. El seguimiento de conversiones en Google Ads

• 1. Tipos de conversiones.
• 2. Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
• 3. El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.
• 3.1 Para crear una conversión debemos completar los apartados.

Unidad 4. Google Ads y Analytics

• 1. ¿Qué es un embudo de conversión y cómo nos ayuda Google Analytics en nuestra estrategia SEM?
• 2. Cómo vincular Google Analytics y Google Ads.
• 3. Crear e importar audiencias de Analytics a Google Ads para el remarketing.
• 4. Cómo importar objetivos de Google Analytics a Google Ads.
• 5. Informes útiles y optimización de campañas.

Unidad 5. Planificar campañas y estudios de palabras clave

• 1. Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
• 2. Herramientas para hacer estudios de palabras clave.
• 2.1 Planificador de palabras clave.
• 3. Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto.
• 4. SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios.

Unidad 6. Crear campañas de búsqueda en Google Ads

• 1. Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña.
• 1.1. Las pujas.
• 1.2. Opciones de ubicación geográfica.
• 1.3. Audiencias en campañas de búsqueda.
• 2. Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias.
• 2.1. ¿Qué son las concordancias?
• 2.2. Concordancias Básicas: amplia y negativa.
• 2.3. Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta.

Unidad 7. Primera optimización de una campaña

• 1. Optimización de puja automática vs ajustes de puja de palabras clave con CPC Manual.
• 2. Optimización de la estructura de la campaña.
• 2.1. Conclusiones y cambios en la campaña para la optimización.
• 3. Optimización de palabras clave con el informe de términos de búsqueda.
• 4. Optimización de anuncios.
• 4.1. ¿Qué son las extensiones de anuncio?
• 5. Optimización de segmentación.
• 5.1. Informe de ubicación, datos demográficos y dispositivos.
• 5.2. Informe de programación y ajustes de calendario.

Unidad 8. Creación de audiencias de remarketing y personalizadas

• 1. Audiencias de remarketing.
• 1.1. ¿Para qué se usa el remarketing?
• 1.2. Tipos de lista o audiencias de remarketing en Google Ads.
• 2. Audiencias automáticas.
• 3. Audiencias afines/basadas en la intención.
• 3.1. Opción 1: Pueden ser predefinidas por categorías.
• 3.2. Opción 2: Personalizadas.
• 4. Estadísticas de la audiencia.

Unidad 9. Campañas de branding: el display y Youtube

• 1. Creación de campañas de display.
• 1.1. ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
• 1.2. ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
• 1.3. La red de display tiene sus propias métricas.
• 2. Seis acciones de optimización en display.

Unidad 10. Herramientas SEM que te harán la vida más fácil

• 1. Herramientas de Google Ads.
• 2. Otras herramientas de palabras clave.
• 3.Otras herramientas SEM.
• 3.1. Para hacer auditorías.
• 3.2. Para crear informes y/o propuestas SEM.
• 3.3. Para espiar competidores.
• 3.4. Para diseñar banners.