Planificación Digital de Medios y Performace Marketing

• 1. Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
• 2. Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
• 3. Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
• 4. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
• 5. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
• 6. Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
• 7. Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
• 8. Cómo crear una red de Influencers para que se conviertan en prescriptores de marca.
• 9. Realizar cápsulas de contenido audivisual para enriquecer la planificación de marketing desde la perspectiva own, paid y earned media.
• 10. Cómo diseñar acciones de branded content a través de canales propios o de terceros para estimular tráfico o extender la notoriedad de marca.
• 11. Cómo configurar estrategias de emailmarketing para optimizar ratios de apertura y rendimiento.
• 12. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
• 13. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
• 14. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
• 15. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.

• 1. Establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas.
• 2. Identificar de forma precisa los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing digital.
• 3. Asociar adecuadamente los elementos integradores de un cuadro de mando en función de objetivos y métricas.
• 4. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
• 5. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
• 6. Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
• 7. Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
• 8. Seleccionar perfiles afines a la marca y el target, para acciones patrocinadas a través de sus canales y plan de contenidos.
• 9. Elaborar plan de contenidos para medios propios y acciones patrocinadas a través de soportes audiovisuales.
• 10. Seleccionar la estrategia de marca a través de técnicas de marketing de contenidos.
• 11. Realizar una correcta planificación acorde al sector y el target, así como ejecución de envíos y reporting.
• 12. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
• 13. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
• 14. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
• 15. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.

Unidad 1. Tipos de objetivos

• 1. Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.

Unidad 2. KPI’s

• 1. Métricas.
• 2. KPI´s
• 3. Modelos de pago.

Unidad 3. Cuadros de mando y modelos de atribución

• 1. Cuadro de mando.
• 2. Deficiencias de los cuadros de mando.
• 3. Modelos de atribución.

Unidad 4. Tipos de formatos de Display y GDN

• 1. ¿Qué es la publicidad Display?
• 2. Formatos de publicidad Display.
• 3. Red de Display De Google: GDN.

Unidad 5. Ventajas, adecuación a objetivos y ubicación

• 1. Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
• 2. Pequeños y grandes medios.
• 3. Consejos para negociar tus campañas de Display.
• 4. Contribución.

Unidad 6. Business Manager: tipos de campañas, contribución a objetivos, ventajas e inconvenientes

• 1. Facebook: red social y soporte publicitario.
• 2. Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
• 3. Inconvenientes de este tipo de publicidad.
• 4. Idoneidad del canal.
• 5. Anuncios dinámicos.

Unidad 7. Creación de campañas publicitarias en Instagram a través de Business Manager

• 1. Características de la publicidad en Instagram.
• 2. Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
• 3. Formatos más idóneos para pymes.

Unidad 8. Bloggers, instagrammers y comunidades verticales

• 1. Ventajas de incorporar influencers a tu planificación de marketing.
• 2. Contribución a objetivos de marketing y evaluación.
• 3. Aspectos clave de la negociación con Influencers.

Unidad 9. Youtube, Twitter, Instagram: canales temáticos y cómo realizar correctamente una retransmisión en directo

• 1. ¿Qué aportan los contenidos audiovisuales a mi estrategia de marca?
• 2. Aspectos operativos de las campañas audiovisuales.
• 3. Consejos prácticos para la ejecución y edición de tus vídeos.

Unidad 10. Outbrain, publireportajes, artículos patrocinados

• 1. Diferencias entre inbound y outbound marketing.
• 2. Pros y contras del marketing de contenidos.
• 3. Tipología de contenidos.
• 4. Incorporación de estrategia de contenidos para pequeñas y medianas empresas.

Unidad 11. Newsletters a través de CMS propios o herramientas de terceros, listas de bloqueo, tracking

• 1. Email marketing: situación actual.
• 2. ¿Cuáles son sus oportunidades?
• 3. ¿Cómo integrar entonces el mail marketing en tu planificación de marketing online?

Unidad 12. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google

• 1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
• 2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
• 3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.

Unidad 13. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos

• 1. Definición.
• 2. Elementos que intervienen.
• 3. Objetivos y métricas.
• 4. Real time Bidding.
• 5. Deficiencias de la compra programática.
• 6. Aspectos operativos de la compra programática.

Unidad 14. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación

• 1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
• 2. Fases del proceso de afiliación.
• 3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.

Unidad 15.

Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros.
• 1. Definición y consideraciones inciales.
• 2. ¿Cómo funciona?
• 3. Características de la publicidad contextual.
• 4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
• 5. Puntos débiles.
• 6. Publicidad contextual de Google.