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Analítica WEB (Google Analitycs 4)

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Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá el concepto de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales y su metodología, así como la herramienta Google Analytics(GA4) y su funcionalidad.

 

COMPETENCIAS

  • 1.Identificar los objetivos de un producto digital para que pueda ayudar a conseguir los del negocio.
  • 2.Saber cómo llevar a cabo una configuración básica de GA4 en una web y manejar la interfaz de la aplicación para poder configurarla correctamente y obtener información básica.
  • 3.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad para poder sacar mayor partido a la herramienta.
  • 4.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y saber cómo implementarlas en un site para poder sacar mayor partido a la herramienta
  • .5.Saber gestionar las cuestiones relativas a la privacidad de los usuarios y GA4 para cumplir en RGPD.
  • 6.Conocer los informes estándar de GA4 para extraer la información necesaria.
  • 7.Conocer los informes personalizados de GA4 (libres, de embudo y de ruta) para obtener más información de la que te aportan los informes estándar.
  • 8.Conocer los informes de marketing y atribución de GA4 para entender el rendimiento de las campañas.
  • 9.Conocer los datos necesarios, saber extraerlos y convertirlos en información accionable para ayudar a cumplir los objetivos del producto digital.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

  • 1.Saber cómo un producto digital puede ayudar a la estrategia del negocio.
  • 2.Saber implementar GA4 de forma básica y navegar por la herramienta.
  • 3.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad.
  • 4.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y cómo implementarlas.
  • 5.Conocer cómo se gestiona la privacidad de los usuarios en GA4
  • 6.Saber utilizar los informes por defecto de la herramienta.
  • 7.Saber crear informes personalizados.
  • 8.Saber cómo crear un reporting para marketing.
  • 9.Saber extraer la información necesaria que ayude a cumplir los objetivos del producto digital.

CONTENIDOS

  • Unidad 1: Planificación del análisis
  • 1. Los objetivos de negocio
  • 1.1. Objetivos SMART
  • 1.2. Los KPI2. Cómo encajan los productos digitales
  • 2.1 Definición de los objetivos y KPI del producto digital
  • 2.2. La Analítica Digital
  • 3. Analítica Digital con GA4
  • 3.1 Motivos para su elección
  • 3.2. El plan de medición
  • 3.3. El ciclo de la Analítica Digital
  • Unidad 2: Implementación y configuración básicas de GA4
  • 1. Instalar GA4 mediante GTM1.1. Crear una propiedad y un flujo de datos en GA4
  • 1.2. Instalar GA4 con GTM
  • 1.3. DebugView en GA4
  • 1.4. Publicar la etiqueta de GTM
  • 1.5. Informes en tiempo real en GA4
  • Unidad 3: Configuración avanzada de GA4
  • 1. Configuración más allá de lo básico
  • 1.1. Activar Google signals
  • 1.2. Audiencias
  • 1.3. Excluir referencias (referrals)
  • 1.4. Configurar multidominio
  • 1.5. Excluir tráfico interno
  • 1.6. Atribución
  • 2. Integraciones con otras herramientas
  • 2.1. Vinculación con Google Ads
  • 2.2. Vinculación con Google Search Console
  • 2.3. Vinculación con otras herramientas
  • Unidad 4: Implementación avanzada de GA4
  • 1. Aumentando las posibilidades de GA4
  • 2. Traquear eventos con GA4
  • 2.1. Categorías de eventos
  • 2.2. Parámetros personalizados en eventos
  • 2.3. Crear eventos desde GA4
  • 2.4. Los límites de eventos en GA4
  • 3. Traquear conversiones con GA4
  • 3.1. Conversiones predefinidas
  • 3.2. Conversiones activables
  • 3.3. Crear eventos y marcarlos como conversión
  • 3.4. Probar las conversiones
  • 3.5. Opciones de conversión
  • 4. Traquear comercio electrónico con GA4
  • 4.1. Eventos de comercio electrónico en GA4
  • 4.2. Variables de ecommerce
  • 4.3. Implementación de comercio electrónico con GTM
  • Unidad 5: Privacidad y consentimiento en GA4
  • 1. La importancia de cuidar la privacidad
  • 2. Conceptos previos
  • 2.1. GDPR
  • 2.1. Datos personales
  • 2.3. Privacy Shield
  • 2.4. Cookies
  • 3. Proceso para cumplir la legalidad
  • 4. Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
  • 4.1. El método fácil.
  • 4.2. El método mejor: Consent mode
  • 5. Configuración de la privacidad
  • 5.1. Período de retención de los datos
  • 5.2. Aceptar el acuerdo de procesado de datos
  • 5.3. Google Signals y Google Ads
  • 5.4. Borrar datos de usuarios
  • 6. Textos legales
  • 6.1. Privacidad
  • 6.2. Cookies
  • Unidad 6: Los informes estándar de GA4
  • 1. El reporting en GA4
  • 2. Conceptos previos
  • 2.1. Métricas y dimensiones
  • 2.2. Segmentos y comparaciones
  • 2.3. Filtros
  • 2.4. Agrupaciones de contenido.
  • 2.5. User ID y Client ID
  • 3. Grupos de informes estándar
  • 3.1. Informe panorámico
  • 3.2. En tiempo real
  • 3.3. Adquisición
  • 3.4. Interacción
  • 3.5. Monetización
  • 3.6. Retención
  • 3.7. Grupos demográficos
  • 3.8. Tecnología
  • 3.9. Otros grupos de informes
  • Unidad 7: Los informes a medida de GA4
  • 1. El reporting a medida en GA4
  • 2. Tipos de informes a medida
  • 3. Componentes principales de los informes a medida
  • 3.1. Variables
  • 3.2. Configuración de la pestaña del informe
  • 3.3. El informe
  • 4. Exploración de forma libre
  • 4.1. Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas
  • 5. Exploración de embudo de conversión
  • 5.1. Configuración de la pestaña del informe de embudo
  • 5.2. Ejemplo de informe de embudo
  • 6. Exploración de rutas
  • 6.1. Configuración de la pestaña de informe de ruta
  • 6.2. El informe de ruta
  • 6.3. Ejemplo de informe de ruta
  • 7. Otros informes
  • Unidad 8: Reporting para Marketing con GA4
  • 1. Google Analytics 4 y el marketing
  • 1.1. Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital
  • 2. Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 4
  • 2.1. Agrupación de Canales2.2. Etiquetado de campañas
  • 3. Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
  • 3.1. Informes de Adquisición
  • 3.2. Informes a medida
  • 3.3. El informe de Páginas de destino
  • 3.4. Dimensiones secundarias4. Informes de Publicidad
  • 4.1. Informe de Rendimiento
  • 4.2. Informes de Atribución
  • 5. Cross-device
  • Unidad 9: Obtener información del reporting
  • 1. Saber responder preguntas con los informes
  • 1.1. Consideraciones previas a la hora de extraer información
  • 1.2. Preguntas sobre nuestros usuarios
  • 1.3. Preguntas sobre nuestros canales
  • 1.4. Preguntas sobre lo que ocurre en nuestra web
  • 2. Analizar los datos de comercio electrónico
  • 2.1. Retail media con GA43. Conclusiones

Dirigido A

Profesionales que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores, mandos intermedios y especialistas de marketing.

Analítica WEB (Google Analitycs 4)

Nivel

MEDIO/AVANZADO

Ámbito

GENERAL

Horas

15

PRECIO

82,00 €