Analítica WEB (Google Analitycs 4)
Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá el concepto de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales y su metodología, así como la herramienta Google Analytics(GA4) y su funcionalidad.
COMPETENCIAS
- 1.Identificar los objetivos de un producto digital para que pueda ayudar a conseguir los del negocio.
- 2.Saber cómo llevar a cabo una configuración básica de GA4 en una web y manejar la interfaz de la aplicación para poder configurarla correctamente y obtener información básica.
- 3.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad para poder sacar mayor partido a la herramienta.
- 4.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y saber cómo implementarlas en un site para poder sacar mayor partido a la herramienta
- .5.Saber gestionar las cuestiones relativas a la privacidad de los usuarios y GA4 para cumplir en RGPD.
- 6.Conocer los informes estándar de GA4 para extraer la información necesaria.
- 7.Conocer los informes personalizados de GA4 (libres, de embudo y de ruta) para obtener más información de la que te aportan los informes estándar.
- 8.Conocer los informes de marketing y atribución de GA4 para entender el rendimiento de las campañas.
- 9.Conocer los datos necesarios, saber extraerlos y convertirlos en información accionable para ayudar a cumplir los objetivos del producto digital.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
- 1.Saber cómo un producto digital puede ayudar a la estrategia del negocio.
- 2.Saber implementar GA4 de forma básica y navegar por la herramienta.
- 3.Conocer los apartados avanzados de la configuración de GA4 y su utilidad.
- 4.Conocer las funcionalidades avanzadas de GA4 y cómo implementarlas.
- 5.Conocer cómo se gestiona la privacidad de los usuarios en GA4
- 6.Saber utilizar los informes por defecto de la herramienta.
- 7.Saber crear informes personalizados.
- 8.Saber cómo crear un reporting para marketing.
- 9.Saber extraer la información necesaria que ayude a cumplir los objetivos del producto digital.
CONTENIDOS
- Unidad 1: Planificación del análisis
- 1. Los objetivos de negocio
- 1.1. Objetivos SMART
- 1.2. Los KPI2. Cómo encajan los productos digitales
- 2.1 Definición de los objetivos y KPI del producto digital
- 2.2. La Analítica Digital
- 3. Analítica Digital con GA4
- 3.1 Motivos para su elección
- 3.2. El plan de medición
- 3.3. El ciclo de la Analítica Digital
- Unidad 2: Implementación y configuración básicas de GA4
- 1. Instalar GA4 mediante GTM1.1. Crear una propiedad y un flujo de datos en GA4
- 1.2. Instalar GA4 con GTM
- 1.3. DebugView en GA4
- 1.4. Publicar la etiqueta de GTM
- 1.5. Informes en tiempo real en GA4
- Unidad 3: Configuración avanzada de GA4
- 1. Configuración más allá de lo básico
- 1.1. Activar Google signals
- 1.2. Audiencias
- 1.3. Excluir referencias (referrals)
- 1.4. Configurar multidominio
- 1.5. Excluir tráfico interno
- 1.6. Atribución
- 2. Integraciones con otras herramientas
- 2.1. Vinculación con Google Ads
- 2.2. Vinculación con Google Search Console
- 2.3. Vinculación con otras herramientas
- Unidad 4: Implementación avanzada de GA4
- 1. Aumentando las posibilidades de GA4
- 2. Traquear eventos con GA4
- 2.1. Categorías de eventos
- 2.2. Parámetros personalizados en eventos
- 2.3. Crear eventos desde GA4
- 2.4. Los límites de eventos en GA4
- 3. Traquear conversiones con GA4
- 3.1. Conversiones predefinidas
- 3.2. Conversiones activables
- 3.3. Crear eventos y marcarlos como conversión
- 3.4. Probar las conversiones
- 3.5. Opciones de conversión
- 4. Traquear comercio electrónico con GA4
- 4.1. Eventos de comercio electrónico en GA4
- 4.2. Variables de ecommerce
- 4.3. Implementación de comercio electrónico con GTM
- Unidad 5: Privacidad y consentimiento en GA4
- 1. La importancia de cuidar la privacidad
- 2. Conceptos previos
- 2.1. GDPR
- 2.1. Datos personales
- 2.3. Privacy Shield
- 2.4. Cookies
- 3. Proceso para cumplir la legalidad
- 4. Implementación de GA4 cumpliendo la ley de privacidad
- 4.1. El método fácil.
- 4.2. El método mejor: Consent mode
- 5. Configuración de la privacidad
- 5.1. Período de retención de los datos
- 5.2. Aceptar el acuerdo de procesado de datos
- 5.3. Google Signals y Google Ads
- 5.4. Borrar datos de usuarios
- 6. Textos legales
- 6.1. Privacidad
- 6.2. Cookies
- Unidad 6: Los informes estándar de GA4
- 1. El reporting en GA4
- 2. Conceptos previos
- 2.1. Métricas y dimensiones
- 2.2. Segmentos y comparaciones
- 2.3. Filtros
- 2.4. Agrupaciones de contenido.
- 2.5. User ID y Client ID
- 3. Grupos de informes estándar
- 3.1. Informe panorámico
- 3.2. En tiempo real
- 3.3. Adquisición
- 3.4. Interacción
- 3.5. Monetización
- 3.6. Retención
- 3.7. Grupos demográficos
- 3.8. Tecnología
- 3.9. Otros grupos de informes
- Unidad 7: Los informes a medida de GA4
- 1. El reporting a medida en GA4
- 2. Tipos de informes a medida
- 3. Componentes principales de los informes a medida
- 3.1. Variables
- 3.2. Configuración de la pestaña del informe
- 3.3. El informe
- 4. Exploración de forma libre
- 4.1. Ejemplo: informe de Rendimiento de las ventas
- 5. Exploración de embudo de conversión
- 5.1. Configuración de la pestaña del informe de embudo
- 5.2. Ejemplo de informe de embudo
- 6. Exploración de rutas
- 6.1. Configuración de la pestaña de informe de ruta
- 6.2. El informe de ruta
- 6.3. Ejemplo de informe de ruta
- 7. Otros informes
- Unidad 8: Reporting para Marketing con GA4
- 1. Google Analytics 4 y el marketing
- 1.1. Por qué es importante utilizar GA4 en el marketing digital
- 2. Canales, fuentes, medios y campañas en Google Analytics 4
- 2.1. Agrupación de Canales2.2. Etiquetado de campañas
- 3. Análisis de fuentes de tráfico y campañas de marketing
- 3.1. Informes de Adquisición
- 3.2. Informes a medida
- 3.3. El informe de Páginas de destino
- 3.4. Dimensiones secundarias4. Informes de Publicidad
- 4.1. Informe de Rendimiento
- 4.2. Informes de Atribución
- 5. Cross-device
- Unidad 9: Obtener información del reporting
- 1. Saber responder preguntas con los informes
- 1.1. Consideraciones previas a la hora de extraer información
- 1.2. Preguntas sobre nuestros usuarios
- 1.3. Preguntas sobre nuestros canales
- 1.4. Preguntas sobre lo que ocurre en nuestra web
- 2. Analizar los datos de comercio electrónico
- 2.1. Retail media con GA43. Conclusiones
Dirigido A
Profesionales que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores, mandos intermedios y especialistas de marketing.
Analítica WEB (Google Analitycs 4)
Nivel | MEDIO/AVANZADO |
---|---|
Ámbito | GENERAL |
Horas | 15 |
PRECIO
82,00 €