Fundamentos y origen del Display. Publicidad Contextual

• 1. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
• 2. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
• 3. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.

• 1. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
• 2. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
• 3. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.

Unidad 1. Tipos de formatos de Display y GDN

• 1. ¿Qué es la publicidad Display?
• 2. Formatos de publicidad Display.
• 3. Red de Display De Google: GDN.

Unidad 2. Ventajas, adecuación a objetivos y ubicación

• 1. Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
• 2. Pequeños y grandes medios.
• 3. Consejos para negociar tus campañas de Display.
• 4. Contribución.

Unidad 3. Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros

• 1. Definición y consideraciones inciales.
• 2. ¿Cómo funciona?
• 3. Características de la publicidad contextual.
• 4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
• 5. Puntos débiles.
• 6. Publicidad contextual de Google.