Orientación a Resultados del Performance Marketing

• 1. Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
• 2. Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
• 3. Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
• 4. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de display.
• 5. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
• 6. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
• 7. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.

• 1. Establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas.
• 2. Identificar de forma precisa los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing digital.
• 3. Asociar adecuadamente los elementos integradores de un cuadro de mando en función de objetivos y métricas.
• 4. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
• 5. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
• 6. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
• 7. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.

Unidad 1. Tipos de objetivos

• 1. Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.

Unidad 2. KPI’s

• 1. Métricas.
• 2. KPI´s
• 3. Modelos de pago.

Unidad 3. Cuadros de mando y modelos de atribución

• 1. Cuadro de mando.
• 2. Deficiencias de los cuadros de mando.
• 3. Modelos de atribución.

Unidad 4. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google

• 1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
• 2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
• 3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.

Unidad 5. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impacto

s.
• 1. Definición.
• 2. Elementos que intervienen.
• 3. Objetivos y métricas.
• 4. Real time Bidding.
• 5. Deficiencias de la compra programática.
• 6. Aspectos operativos de la compra programática.

Unidad 6. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación

• 1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
• 2. Fases del proceso de afiliación.
• 3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.

Unidad 7. Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros

• 1. Definición y consideraciones inciales.
• 2. ¿Cómo funciona?
• 3. Características de la publicidad contextual.
• 4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
• 5. Puntos débiles.
• 6. Publicidad contextual de Google.