Performance: retargeting, programática, RTB y Afiliación

• 1. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de display.
• 2. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
• 3. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.

• 1. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
• 2. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
• 3. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.

Unidad 1. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google

• 1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
• 2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
• 3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.

Unidad 2. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos

• 1. Definición.
• 2. Elementos que intervienen.
• 3. Objetivos y métricas.
• 4. Real time Bidding.
• 5. Deficiencias de la compra programática.
• 6. Aspectos operativos de la compra programática.

Unidad 3. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación

• 1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
• 2. Fases del proceso de afiliación.
• 3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.