Social Media: Formatos publicitarios de Display orientados a resultados
Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá los fundamentos del Display, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, a través de Facebook e Instragram, conocerá la tecnología retargeting y su influencia en el Display, creará campañas de afiliación y llevará a cabo el diseño de tácticas de publicidad contextual.
COMPETENCIAS
- 1. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
- 2. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
- 3. Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
- 4. Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
- 5. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
- 6. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
- 7. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
- 8. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
- 1. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
- 2. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
- 3. Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
- 4. Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
- 5. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
- 6. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
- 7. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
- 8. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.
CONTENIDOS
Unidad 1. Tipos de formatos de Display y GDN
- 1. ¿Qué es la publicidad Display?
- 2. Formatos de publicidad Display.
- 3. Red de Display De Google: GDN.
Unidad 2. Ventajas, adecuación a objetivos y ubicación
- 1. Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
- 2. Pequeños y grandes medios.
- 3. Consejos para negociar tus campañas de Display.
- 4. Contribución.
Unidad 3. Business Manager: tipos de campañas, contribución a objetivos, ventajas e inconvenientes
- 1. Facebook: red social y soporte publicitario.
- 2. Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
- 3. Inconvenientes de este tipo de publicidad.
- 4. Idoneidad del canal.
- 5. Anuncios dinámicos.
Unidad 4. Creación de campañas publicitarias en Instagram a través de Business Manager
- 1. Características de la publicidad en Instagram.
- 2. Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
- 3. Formatos más idóneos para pymes.
Unidad 5. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google
- 1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
- 2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
- 3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
Unidad 6. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos
- 1. Definición.
- 2. Elementos que intervienen.
- 3. Objetivos y métricas.
- 4. Real time Bidding.
- 5. Deficiencias de la compra programática.
- 6. Aspectos operativos de la compra programática.
Unidad 7. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación
- 1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
- 2. Fases del proceso de afiliación.
- 3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.
Unidad 8. Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros
- 1. Definición y consideraciones inciales.
- 2. ¿Cómo funciona?
- 3. Características de la publicidad contextual.
- 4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
- 5. Puntos débiles.
- 6. Publicidad contextual de Google.
Dirigido A
Social Media: Formatos publicitarios de Display orientados a resultados
Nivel | MEDIO/AVANZADO |
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Horas | 8 |
Ámbito | GENERAL |
PRECIO
40,00 €