Social Media: Formatos publicitarios de Display orientados a resultados

• 1. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
• 2. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
• 3. Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
• 4. Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
• 5. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
• 6. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
• 7. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
• 8. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.

• 1. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
• 2. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
• 3. Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
• 4. Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
• 5. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
• 6. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
• 7. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
• 8. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.

Unidad 1. Tipos de formatos de Display y GDN

• 1. ¿Qué es la publicidad Display?
• 2. Formatos de publicidad Display.
• 3. Red de Display De Google: GDN.

Unidad 2. Ventajas, adecuación a objetivos y ubicación

• 1. Ventajas e inconvenientes de la publicidad Display.
• 2. Pequeños y grandes medios.
• 3. Consejos para negociar tus campañas de Display.
• 4. Contribución.

Unidad 3. Business Manager: tipos de campañas, contribución a objetivos, ventajas e inconvenientes

• 1. Facebook: red social y soporte publicitario.
• 2. Ventajas de utilizar Meta como canal para tus campañas publicitarias.
• 3. Inconvenientes de este tipo de publicidad.
• 4. Idoneidad del canal.
• 5. Anuncios dinámicos.

Unidad 4. Creación de campañas publicitarias en Instagram a través de Business Manager

• 1. Características de la publicidad en Instagram.
• 2. Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
• 3. Formatos más idóneos para pymes.

Unidad 5. Criteo, Sociomantic, remarketing a través de Google

• 1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
• 2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
• 3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.

Unidad 6. AdServers, AdTrackers, Tags, frecuencia de impactos

• 1. Definición.
• 2. Elementos que intervienen.
• 3. Objetivos y métricas.
• 4. Real time Bidding.
• 5. Deficiencias de la compra programática.
• 6. Aspectos operativos de la compra programática.

Unidad 7. Redes de afiliación, marketplaces, tracking, el problema de los márgenes de beneficio en la negociación

• 1. Elementos que forman parte de las campañas de afiliación.
• 2. Fases del proceso de afiliación.
• 3. Ventajas e inconvenientes del marketing de afiliación.

Unidad 8. Formatos gráficos de publicidad contextual en soporte de terceros

• 1. Definición y consideraciones inciales.
• 2. ¿Cómo funciona?
• 3. Características de la publicidad contextual.
• 4. Publicidad contextual e hipersegmentación.
• 5. Puntos débiles.
• 6. Publicidad contextual de Google.